Andrea Motta modera il panel: ‘Keep Calm e Rimani in Vetta: Come Superare la Volatilità delle SERP’
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Ta’ Xbiex, 12 giugno 2024 – Andrea Motta, Consulente SEO di fama internazionale, ha avuto il piacere di moderare un’altra intrigante tavola rotonda presso gli uffici di Betsson Group a Malta, anch’essa parte della rassegna SEO Lab.
L’oggetto della discussione, che ha coinvolto tutti i membri del team SEO di Betsson Group, sia quelli residenti a Malta, sia i consulenti esterni dell’azienda, volati al centro del Mediterraneo per l’occasione, questa volta è stato esplorare il seguente tema: “Keep Calm and Stay Ranked: How to Defeat SERP Volatility” (Keep Calm e Rimani in Vetta: Come Superare la Volatilità delle SERP).
La sessione ha preso spunto dall’alta instabilità riscontrata tra fine maggio e inizio giugno nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca in settori estremamente competitivi come quello dell’iGaming, come attestato da fonti autorevoli come Search Engine Roundtable e Swipe Insight.
Tra i panelist, tutti SEO di grande esperienza, i colleghi maltesi Erika Montebello e John Paul Bonanno, specializzati, rispettivamente in Onsite e Offsite SEO.
Ma esaminiamo, ora, più da vicino, i temi affrontati durante la vivace mattinata in quel di Malta.
Come dicevamo, gli esperti SEO di Betsson Group si sono riuniti per discutere un tema di grande attualità: la volatilità delle SERP.
Ma che cos’è la volatilità delle SERP?
In parole semplici, si riferisce alle fluttuazioni costanti del posizionamento dei siti web nei risultati di ricerca.
Queste fluttuazioni possono essere causate da una serie di fattori, tra cui:
- Aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca – Google e gli altri motori di ricerca aggiornano continuamente i loro algoritmi per migliorare la qualità dei risultati di ricerca. Questi aggiornamenti possono avere un impatto significativo sul posizionamento dei siti web, soprattutto se non sono ottimizzati per le nuove linee guida.
- Concorrenza – il panorama SEO è in continua evoluzione, con nuovi siti web che vengono creati ogni giorno e siti web esistenti che competono per le stesse parole chiave. Questo, soprattutto in nicchie altamente competitive, può portare a cambiamenti nel posizionamento dei siti web, anche se non hanno apportato modifiche significative al loro contenuto o al loro profilo di backlink.
- Fattori esterni – ci riferiamo a quei fattori come, per esempio, un calo del traffico o un attacco di SEO negativa, che possono influenzare negativamente il posizionamento di un sito internet.
Come discusso nel panel, la volatilità delle SERP, può essere un problema per i proprietari di un sito web per una serie di motivi, tra cui:
- Perdita di traffico – se il posizionamento di un sito scende, è altamente probabile che anche il traffico organico diminuisca. Questo può avere un impatto negativo sulle entrate e sulla visibilità del sito web.
- Instabilità – la volatilità delle SERP può rendere difficile pianificare il futuro del proprio sito internet. Se il posizionamento di un sito web inizia a fluttuare in maniera importante, diventa difficile prevedere quanti visitatori riceverà e quanto denaro sarà possibile guadagnare attraverso questo canale.
- Stress – gestire la volatilità delle SERP può essere stressante per le aziende o le agenzie che gestiscono il sito in questione. Può essere frustrante vedere il proprio posizionamento scendere, soprattutto se non si riesce a capire perché. Ecco perché, in occasioni come queste, la figura di un Consulente SEO scafato è fondamentale.
Come gestire la volatilità delle SERP
Anche se la volatilità delle SERP è un fenomeno inevitabile, ci sono alcuni aspetti che un esperto SEO può mettere nero su bianco per fronteggiarla:
- Concentrarsi sul SEO di alta qualità – la migliore strategia per contrastare la volatilità delle SERP è quella di concentrarsi sulla SEO di alta qualità. Ciò, in estrema sintesi, significa creare contenuti utili e informativi, ottimizzare il sito web per i motori di ricerca e costruire un profilo di backlink forte.
- Monitorare il posizionamento – è importante monitorare il posizionamento del proprio sito per tenere traccia di eventuali fluttuazioni. Questo può essere fatto utilizzando una varietà di strumenti, come Google Search Console, ma anche strumenti di terze parti quali Ahrefs o SEMrush. Quest’ultimo, tra l’altro, dispone di uno strumento infallibile e di estrema utilita, chiamato Sensor, in grado di rilevare gli update di Google e rilevare la volatilità delle SERP causata proprio da questi aggiornamenti.
- Essere flessibili – il team preposto alla gestione del sito deve essere pronto ad adattarsi ai cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca. Ciò significa rimanere sempre informati, nonché essere disposti a sperimentare nuove strategie SEO.
Durante il panel, gli esperti SEO hanno condiviso una serie di consigli e tattiche per gestire la volatilità delle SERP. Hanno sottolineato l’importanza di un approccio SEO olistico che includa sia l’ottimizzazione on-page che off-page, nonché l’importanza di tenere d’occhio gli aspetti tecnici dei siti, crendo contenuti di alta qualità che rispondano alle esigenze degli utenti.
In conclusione, la volatilità delle SERP è una sfida che devono affrontare tutti coloro i quali sono a capo di un sito internet. Tuttavia, seguendo i consigli degli esperti SEO, è possibile ridurre al minimo l’impatto della volatilità sul proprio sito web e mantenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca.
Come Combattere la volatilità delle SERP
Un’armonia di fattori – la chiave per contrastare la volatilità risiede nella sinergia tra SEO Onsite e Offsite, come due vele che lavorano in armonia per solcare i mari digitali. Un sito web ottimizzato Onsite, con contenuti di alta qualità, struttura impeccabile e velocità di caricamento eccellente, offre un’esperienza utente coinvolgente che i motori di ricerca premiano.
Fuori e dentro, uniti nel successo – ma non è solo l’interno del tuo sito web a fare la differenza. L’Offsite SEO, come una flotta di navi amiche, rafforza la tua posizione. Link e menzioni di qualità da siti web autorevoli e pertinenti, ottenuti con l’ausilio di strategie eque e sostenibili come può essere la Digital PR, segnalano ai motori di ricerca la tua autorevolezza e il tuo valore.
Un design che conquista – non dimenticare il design, il vento che spinge la tua nave verso il successo. Un design web incentrato sull’utente, che offre un’esperienza di navigazione intuitiva e piacevole, aumenta il tempo di permanenza sul sito e il tasso di conversione, fattori cruciali per i motori di ricerca. È ormai comprovato, del resto, che un’esperienza utente (UX) migliore si traduce in una migliore SEO.
Una bussola per il futuro – la volatilità delle SERP è un mare in continua evoluzione, ma con un monitoraggio costante, aggiornamenti sulle ultime tendenze e un approccio proattivo, sarai pronto ad affrontare qualsiasi tempesta.
In poche parole, i panelist si sono trovati d’accordo sul fatto che la sinergia tra Onsite, Offsite e UX sia la bussola che permette, a qualsiasi professionista digitale, di navigare le onde mutevoli della SERP e conquistare il successo duraturo nel panorama digitale. Tenedo sempre un occhio anche su quelle che sono le fondamentali migliorie tecniche e di performance di cui il sito internet necessita.
Se hai voglia di parlare con un SEO Specialist a Catania, vuoi invitarmi a partecipare a un tuo evento in Italia o all’estero, contattami oggi. In alternativa, puoi mandarmi una mail su [email protected].
